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名字是一种错综复杂的象征。它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的无形组合，一个好名字胜过 1000 万广告费， 而超市大赢家形象好、易记、好找，一看品牌就能反映出你所经营的产品，就像买饮料你就想起百事可乐、可口可乐，也就是说可乐是饮料的代名词。吃快餐你就是想起了麦当劳、肯德基，那么他们就成了快餐的代名词，买东西你就想起去超市，那么超市大赢家 一定让联想到是最好的超市，是超市中的赢家。再比喻巨人集团所有的产品名称都带一个 “ 金 ” 字，脑黄金、脑白金、黄金搭档，“金”字在我们国家是一种品质、身份和财富的象征，（黄金饰品、白金饰品与珠宝同类）这样的礼品难道你还有什么理由拒绝吗？无论是买礼品的人，还是送礼品的人或者是使用礼品的消费者都感觉自己买的、送的、用的是世界上最好的、最好价值、最体现档次的礼品，所以巨人成功了、壮大了、发展了变成了真正的巨人。再比喻体育运动，金牌是最高的等级，是该项目领域的终极者而无人能及，他代表着地位和身份并象征着成功。由此可见名字及品牌的重要性。 消费者对其品牌使用的印象及其自身的经验而有所界定。 ” 因而，一个好的品牌更好体其价值或是个性，而最关键一点就是要赢得消费者的认同和理解 —— 消费者是品牌的 “ 真正主人 ” 。
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